沒(méi)人去看電影了嗎？今年平安夜的電影票房只有三千多萬(wàn)，都不到去年1.5億的零頭。而往年的電影票房都在一億以上，2016和2017年平安夜還都超過(guò)了3.1億。

另一個(gè)數(shù)據(jù)，截至2024年12月下旬，今年國(guó)內(nèi)電影票房只有415億元，即便加上圣誕檔期，全年總票房也不會(huì)超過(guò)450億元。這個(gè)票房已經(jīng)跌回了2015年的水平。

2023年國(guó)內(nèi)電影票房549億，即便今年按450億計(jì)算，也下滑了18%。而在電影市場(chǎng)最繁榮的2019年，中國(guó)電影總票房是642億元。

不過(guò)用全年數(shù)據(jù)還是低估了電影市場(chǎng)的慘淡程度，因?yàn)閲?guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的劇變是從今年暑期檔開(kāi)始發(fā)生的。

年初春節(jié)檔電影票房還維持在80.51億的高位，五一檔也略好于去年，但從暑期檔開(kāi)始電影市場(chǎng)就急轉(zhuǎn)直下，暑期檔電影市場(chǎng)總票房較去年同期銳減44%，觀影人次幾乎腰斬。

國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)變化，電影票房慘淡的原因是什么？

一、沒(méi)有好電影上映，國(guó)產(chǎn)電影被沈騰賈玲帶偏

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，尤其是電影行業(yè)，一部好的作品就能帶來(lái)巨大的產(chǎn)出和影響。而近年來(lái)其實(shí)都已經(jīng)沒(méi)有什么好電影了。

即便由于院線(xiàn)的宣傳和長(zhǎng)假期間娛樂(lè)方式的缺乏，春節(jié)檔、國(guó)慶檔長(zhǎng)假的電影票房還不錯(cuò)，但好電影缺乏也讓人們?cè)絹?lái)越少地走進(jìn)電影院。記得十年前，我每周會(huì)去電影院兩次，而這幾年一年都去不了兩次了。也幾乎不會(huì)再關(guān)注有什么新電影上映。

沒(méi)有好電影的原因，一方面是引進(jìn)國(guó)外電影少了，另一方面是國(guó)產(chǎn)電影越來(lái)越差。

國(guó)外電影每年還會(huì)引進(jìn)幾部美國(guó)好萊塢影片，但都因?yàn)樾麄骰蛘哳}材原因，票房一般。其實(shí)韓國(guó)電影和印度電影這些年都出來(lái)很多好片，要是能多引進(jìn)一些，肯定會(huì)刺激票房增長(zhǎng)的。

而國(guó)產(chǎn)電影則明顯被沈騰賈玲式的搞笑帶進(jìn)溝里了。這些年的新片都沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)。賈玲的減肥電影《麻辣滾燙》以34.6億票房獨(dú)霸今年春節(jié)檔更像是中國(guó)電影史的恥辱。已經(jīng)很久沒(méi)有一部值得觀眾走進(jìn)電影院的國(guó)產(chǎn)電影了。

二、商場(chǎng)冷清影響了電影院客源

商場(chǎng)的冷清和線(xiàn)下實(shí)體店的落寞也連累了電影院。電商興起和消費(fèi)習(xí)慣變化仍然在持續(xù)沖擊著商場(chǎng)和線(xiàn)下實(shí)體店鋪。以前商場(chǎng)人山人海，大家也都喜歡去逛街逛商場(chǎng)。現(xiàn)在大部分商場(chǎng)都比較冷清，人流量不多了。

商場(chǎng)的冷清從零售行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)也能看出來(lái)。2024年上半年，百貨零售行業(yè)30家上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)42.19億元，同比下降36.19%。當(dāng)年轟轟烈烈的新零售大戰(zhàn)，騰訊、阿里巴巴、京東都投資了不少零售企業(yè)，現(xiàn)在也都主動(dòng)認(rèn)輸出局，阿里巴巴虧損93億元甩賣(mài)了銀泰百貨，京東虧損26億割肉了永輝超市。

人們選擇去看電影只有兩個(gè)場(chǎng)景，要么有好的有足夠吸引力的電影，能夠讓消費(fèi)者出門(mén)去電影院。要么逛商場(chǎng)累了無(wú)聊了，去電影院打發(fā)時(shí)間。商場(chǎng)冷清了，電影院的潛在客源也就少了。

三、短視頻平臺(tái)和短劇分流了電影的消費(fèi)群體

以前電影院生意好，是因?yàn)榇蠹見(jiàn)蕵?lè)方式不多，尤其出門(mén)逛街約會(huì)，自然而然最后就會(huì)去電影院。而現(xiàn)在一部手機(jī)就占用了一個(gè)人大部分時(shí)間。很多人一天可能花幾個(gè)小時(shí)刷短視頻，短劇的崛起更直接打擊了電影產(chǎn)業(yè)。

短劇幾年時(shí)間市場(chǎng)規(guī)模就趕超了電影票房?！?023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%。

人們多花在短劇上的錢(qián)，也許就是直接從電影票上省出來(lái)的。短劇比電影還緊湊刺激，題材劇情尺度比電影大多了，又花不了多少錢(qián)甚至可以免費(fèi)看，由于投入加大，短劇的質(zhì)量提升也非常快，有些精品短劇比院線(xiàn)電影都好看多了。

短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展和生態(tài)繁榮，也吸引著越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)影視機(jī)構(gòu)、資深創(chuàng)作人才、明星演員入局。比如華策影視、北京精彩、萬(wàn)達(dá)影業(yè)等傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)，周星馳、王晶、李力持等知名導(dǎo)演，李若彤、尹正、張?zhí)鞇?ài)等明星演員都開(kāi)始進(jìn)軍短劇賽道。專(zhuān)業(yè)影視公司和知名影視人的進(jìn)場(chǎng)，將推動(dòng)微短劇行業(yè)向IP化、類(lèi)型化、精品化的方向發(fā)展，不斷“卷內(nèi)容”、“卷制作”。

四、消費(fèi)降級(jí)減少了人們的電影消費(fèi)

一方面是經(jīng)濟(jì)增速的放緩和國(guó)內(nèi)內(nèi)卷的不斷升級(jí)，另一方面是居民的家庭財(cái)富因?yàn)榉績(jī)r(jià)的下跌而大幅縮水，消費(fèi)降級(jí)已經(jīng)不是危言聳聽(tīng)了。

這兩天網(wǎng)上流傳一張圖表，有人統(tǒng)計(jì)了國(guó)人三年前和現(xiàn)在的主流娛樂(lè)方式。不怎么需要花錢(qián)的逛公園、citywalk、瑜伽、騎行、追劇、徒步都增長(zhǎng)了超過(guò)100%，閱讀、棋牌、跑步、跳舞增速也超過(guò)25%。

但是KTV和密室逃脫減少了87%，夜店酒吧減少了77%和65%，電影減少了61%，逛街減少了57%。顯然人們?cè)趭蕵?lè)時(shí)，都在盡量減少需要花錢(qián)的消費(fèi)。兩個(gè)人看一場(chǎng)電影，電影票加上飲料、爆米花等零食，一般要花上百塊錢(qián)，也已經(jīng)屬于能省就省的范疇了。

當(dāng)然平安夜票房慘淡也和圣誕節(jié)在國(guó)內(nèi)過(guò)節(jié)氣氛減弱有關(guān)。消費(fèi)主義退潮后，商家的宣傳和節(jié)日造勢(shì)不如以前，消費(fèi)者也不再熱衷圣誕節(jié)和平安夜。不過(guò)現(xiàn)在不只是圣誕節(jié)，國(guó)內(nèi)似乎所有節(jié)日都已經(jīng)缺乏儀式感和過(guò)節(jié)氣氛了。

同時(shí)舔狗經(jīng)濟(jì)崩盤(pán)后，當(dāng)代年輕人不只是不愿意當(dāng)舔狗了，甚至連戀愛(ài)都不愿意談了，而年輕情侶一直都是電影院消費(fèi)的主力軍，基本盤(pán)的動(dòng)搖也讓電影院生意越來(lái)越難做。

要挽救電影票房，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)需要重視行業(yè)變化，提高電影質(zhì)量，加強(qiáng)新片宣傳，采取更多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段，降低電影票價(jià)和影院零食飲料價(jià)格，在影院內(nèi)提供更好的服務(wù)，來(lái)吸引人們重新回到電影院。