文|讀娛零壹

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至11月27日，2024年度電影總票房(含預(yù)售)突破400億元。到達這一數(shù)字的時間比2023年晚了很久。從目前的情況來看，12月大幅追趕的可能性不高，2024年有很大概率會是2015年以來除疫情期間2020年、2022年外票房最低的一年，2019年641億的票房數(shù)字如今看來高不可攀。

2024年目前票房前十的影片分別是1.《熱辣滾燙》2.《飛馳人生2》3.《抓娃娃》4.《第二十條》5.《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》6.《默殺》7.《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》8.《年會不能停！》9《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》10.《你想活出怎樣的人生》。

年度前五名和20億+全是春節(jié)檔影片，排在第六的《默殺》累計票房13.5億，相較第五名票房斷層落后，意味著2024年春節(jié)檔以后再也沒有真正意義上的S級頭部爆款，暑期、十一等其他重要檔期的表現(xiàn)均遠遜于2023年。

2024年總票房的退步已成定局，但11月以來，電影市場仍有一些值得記錄的行業(yè)現(xiàn)象。

國產(chǎn)片黑馬“新三板斧”：感官沖擊、喜劇、新情緒

“新物種”順利被市場接受。邵藝輝導演的第二部作品《好東西》豆瓣開分9.1后熱度迅速攀升，不到一周累計票房已破2億，預(yù)計最終票房能達到5-6億以上，將成為11月的最大驚喜。

國產(chǎn)“低分恐怖片”成年末最大黑馬。李夢、蘇小玎主演的國產(chǎn)恐怖片《鴛鴦樓·驚魂》累計票房破1億，比前期媒體預(yù)測高了五、六倍，打破過去五年國產(chǎn)恐怖片票房紀錄，上一次有國產(chǎn)恐怖片突破5000萬票房還是2019年的《碟仙》，《鴛鴦樓·驚魂》在豆瓣、淘票票、貓眼的評分都大大低于其他影片。

主流進口片繼續(xù)遭到市場極端冷遇。雷德利·斯科特導演的《角斗士2》，以及巨石強森、克里斯·埃文斯主演的《紅色一號：冬日行動》在國際市場表現(xiàn)穩(wěn)定，均同步甚至提前于北美市場上映，目前《角斗士2》全球累計票房已經(jīng)突破2.26億美元，《紅色一號：冬日行動》全球累計1.2億美元，但這兩部影片在中國大陸票房分別僅收獲2500萬、1900萬，也就是說中國市場只占這兩部影片全球票房的2%左右，幾乎可以忽略不計。

影展文藝片沒有意外之喜，連上連撲?！?a target="_blank" href="/vod/75936.html" title="老槍">老槍》不到500萬，賈樟柯入圍戛納的新片《風流一代》411萬，《暴雪將至》導演董越新作《戴假發(fā)的人》帶著主演黃曉明的話題，僅收獲375萬票房后匆匆登上流媒體，分線發(fā)行的《完美的日子》僅181萬。

11月的情形，再結(jié)合2024年以來幾個代表性黑馬影片如《默殺》《周處除三害》《異形：奪命艦》《末路狂花錢》來看，2024電影市場能取得超預(yù)期表現(xiàn)的影片基本有三類：

《抓娃娃》《末路狂花錢》等硬通貨級喜劇，在節(jié)日檔期滿足主流多人觀影群體；

《默殺》《異形：奪命艦》《鴛鴦樓·驚魂》《周處除三害》等帶有獵奇、血腥等元素感官沖擊力的影片，通過發(fā)揮影院沉浸度優(yōu)勢構(gòu)成獨特體驗感。

《熱辣滾燙》《好東西》《年會不能?！返韧瑫r擁有極高社交話題潛力的“新型情緒電影”，與之對應(yīng)的反面，是《逆行人生》這種“老式情緒電影”的市場失靈。

值得一提的是，這里面的一些趨勢并非只發(fā)生在中國市場，尤其是中小成本優(yōu)質(zhì)恐怖、驚悚片的市場表現(xiàn)出現(xiàn)了明顯崛起。

比如《異形：奪命艦》在北美市場取得了超1億美元的成績，與《毒液：最后一舞》相差不大，但兩者完全不在一個投資級別；與《小丑2：雙重妄想》同期上映的血漿片《斷魂小丑3》在北美市場取得約5400萬美元票房，與《小丑2》也相差無幾，但《斷魂小丑》系列一直是極端的小眾獵奇血腥片，2022年的《斷魂小丑2》還僅有1000萬美元入賬，如今直接翻了五倍，同期超過了IP號召力巨大的《小丑2》。

票房一日游的“平庸電影”最傷市場

近日，中國電影家協(xié)會聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》，《報告》顯示，截至10月份，2024年購票用戶中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，中小城市觀眾占比41%。這意味著2024年的主流觀眾圖像是女性、熟齡群體，中小城市的占比進一步提升。

春節(jié)檔和常規(guī)檔期的市場差異巨大，以下分析主要針對常規(guī)檔期。

讀娛認為，行業(yè)應(yīng)該更重視的方向不是根據(jù)2024年的主流觀眾圖像去針對性討好，而是應(yīng)該更多思考如何把用戶圖像的另一邊找回來：男性用戶、青少年用戶、一二線城市用戶為什么不那么愿意走進電影院了？

其中最為顯著嚴峻的問題就是受眾年齡變化。2018年時，青少年購票占比8%、20-24歲占比30%，也就是說24歲以下占比高達38%，是整個市場的購票核心主力，而2024年24歲以下占比僅21%，占比幾乎減半。

換言之，電影市場的受眾基本盤基本是“停滯”的，2018年左右市場培育的年輕用戶在六年后成了核心群體，但市場沒能完成與新一代年輕群體生活方式的對接。

同時，觀影頻次方面，2018年達到6次以上的群體占比高達16%，2024年則僅有6%，意味著核心影迷群體的觀影動力大幅削弱，已經(jīng)沒有足夠的理由讓他們花費額外的時間和金錢去走進影院。

同時對青少年群體和影迷群體的吸引下降，院線市場的核心問題大約可以總結(jié)為：

電影作為線下娛樂消費的相對“高門檻”和一部分“低體驗”，導致了大眾對于電影消費的整體熱情下降。

高門檻無需贅述，電影票價幾十元，在如今這個娛樂內(nèi)容在手機隨處可得的時代，這份消費支出對大眾來說是比過去更“奢侈”的一項；

與2023年相比，2024年到達400億元票房的時間明顯延后，反映出整體市場動力的減弱。由于缺乏頭部大片的支撐，以及暑期檔、國慶檔的爆發(fā)力不足，導致票房增長乏力。此外，觀眾消費趨于理性，線上娛樂活動的興起，也在一定程度上分流了電影市場的觀眾，而電影內(nèi)容的創(chuàng)新不足，尤其是平庸電影數(shù)量的增加，進一步降低了市場的整體吸引力，尤其是在非節(jié)日檔期內(nèi)。

試想你辛勤工作了一周，在單休周六的珍貴下午/傍晚走進影院，花費能買五杯9.9瑞幸的價錢看了一場《那個不為人知的故事》《異人之下》《749局》《傳說》……你會不會對觀影購票這件事更加謹慎？會不會在下個周六優(yōu)先選擇去做別的事？會不會把觀影的時間等到免費上流媒體后？

私認為，這些帶有一些宣傳點、投資水平中等的影片對電影市場的傷害要遠遠大于通常所謂“爛片”。其共同特點是憑借陣容或IP吸引前期熱度，這些影片的票房幾乎都有六七成集中于上映首日，票房一日游后斷崖下滑，觀眾觀感形同受騙，觀影行為成了花錢買罪受。

在這些影片的襯托下，《末路狂花錢》《異形：奪命艦》《鴛鴦樓·驚魂》才會顯得那么“正?！?，這些影片都不是傳統(tǒng)意義上的佳片，但卻是市場所需要的“常規(guī)內(nèi)容”，賣點明確，不詐騙，該給笑點、血漿、驚嚇就給，至于故事沒講得多么有深度，其實觀眾早有心理預(yù)期了。

燈塔的報告就提及，阻礙觀眾進場的頭等因素就是口碑差、故事俗套、不吸引人等。

上述平庸電影導致的另一個問題，就是如今電影的宣傳難度普遍變大。觀眾對于微博、抖音等平臺的宣發(fā)物料和大V言論越發(fā)謹慎，反而更加相信原始的親友朋友圈互推，而在社媒時代的“加速下”，口碑發(fā)酵迅雷不及掩耳，既催發(fā)了《好東西》等影片的火熱，也讓《傳說》《異人之下》票房一日游后斷崖下滑，明星、IP毫無長線發(fā)揮空間。

所以電影行業(yè)一定要盡早開始重新定位市場需求與內(nèi)容供給之間的誤解。具體來說，是要在內(nèi)容創(chuàng)作階段有新人、新思維的加入和舊思維的快速迭代和出清。尤其是腰部內(nèi)容和常規(guī)檔期，是培養(yǎng)新一代觀眾觀影習慣的長線戰(zhàn)場，要把觀眾留在影院，不能再追溯過往試圖端上和十年前一樣的菜，那對于當下的觀眾來說等于同時浪費錢和時間，中小成本電影和常規(guī)檔期一定需要打開新的局面。